Управление креативом. Профессия арт-директор

Плох тот дизайнер, который не мечтает стать арт-директором!

Почти Суворов

Одна из интереснейших профессий для творческих людей – арт-директор.

Кто такой арт-директор (креативный директор)

Работа арт-директора сочетает творческие обязанности с полномочиями руководителя.

Интересно!

Профессия арт-директор в России сейчас привычна, но появилась она около 25—30 лет назад, в 90-е годы прошлого века. В СССР должность называлась «художественный руководитель». Представители творческих профессий неохотно принимали на себя обязанности администраторов, поскольку такая работа оплачивалась невысоко; управленцами такого рода зачастую становились случайные, не связанные с творческой деятельностью люди, поэтому художественный руководитель, в отличие от арт-директора — это должность, а не профессия.

Любой креативный проект состоит не только из творчества в чистом виде, но и из множества чисто практических дел, которыми должен заниматься человек, способный быть ответственным, пунктуальным, дотошным, практичным и «пробивным». Кто-то должен распоряжаться финансами, следить за графиком выполнения работ, продавать продукт творческих усилий. Но творческие люди не часто сильны в области менеджмента, администрирования и продаж, вот почему толковые арт-директора на вес золота.

Какие бывают арт-директора

Творческие проекты могут быть связаны с разными сферами; соответственно работа арт-директоров как руководителей проектов может отличаться. Но в основе обязанностей креативного директора — менеджмент творческого проекта.

Киноиндустрия и театр

В кино и театральных постановках в обязанности арт-директора входят компетенции художественного руководителя. В работе над фильмами и спектаклями занято большое количество людей разных профессий: актеров, художников по костюмам, декорациям, гриму, осветителей, операторов и других, но готовая работа должна создавать ощущение целостности. За соблюдением общей концепции следит арт-директор; он же распоряжается бюджетом, контролирует выполнение графика работ, занимается продвижением проекта.

Рекламные агентства

Бюро по рекламе ежедневно работает над несколькими проектами, разрабатывая концепции и воплощая их в графике, видео, объемных носителях. Разработать концепцию в духе современных тенденций, отражая лицо продукта — обязанность арт-директора агентства. Через него проходят абсолютно все проекты, которыми занимается организация. В подчинении у арт-директора — дизайнеры, копирайтеры, иллюстраторы. В небольшом агентстве роль креативного директора может выполнять один из дизайнеров.

Издательства

Первые арт-директора работали именно в издательских домах; отсюда профессия распространилась в другие творческие отрасли. В издательстве арт-директор отвечает за внешний вид печатных изданий; под его руководством трудится команда дизайнеров, иллюстраторов, верстальщиков.

Предприятия общественного питания и отели

Продвижение современного бизнеса осуществляется через визуальные коммуникации. Любой ресторан или отель должен иметь собственное лицо и быть узнаваемым для клиентов. Для этого создается фирменный стиль заведения, который регламентирует все визуальные элементы вплоть до цвета бумажных салфеток на столах. Но разработкой интерьера занимается дизайнер интерьера, разработкой наружной рекламы — графический дизайнер, работой над меню — шеф-повар. А креативный директор работает над тем, чтобы все элементы создавали единый законченный образ, послание для потенциального клиента. Арт-директор также может принимать участие в организации развлекательных мероприятий в заведении.

Арт-пространства

Креативное пространство — это площадка для работы представителей разных видов творческой деятельности. Арт-пространства могут представлять собой не только площадки для работы, но и нести дополнительные функции, к примеру, образовательные. Арт-директор занимается всеми процессами, связанными с функционированием креативного пространства.

Компании по организации event-мероприятий

Event-мероприятия — это инструмент маркетинга; события, которые организовываются с целью влияния на мнение аудитории. Они способствуют обстановке, благоприятной для налаживания деловых контактов, обмена идеями и технологиями.

В расслабляющей обстановке гораздо проще преподнести аудитории рекламную информацию.

При организации такого рода мероприятий без работы арт-директора не обойтись: он работает над общей концепцией события и занимается всеми связанными с ним организационными вопросами.

Навыки и качества успешного креативного директора

Арт-директор — это одновременно и творческий человек, и управленец.

Он должен обладать следующими навыками:

• разбираться в современных тенденциях в дизайне, рекламе, искусстве;
• иметь образование в области искусства;
• разбираться в менеджменте и маркетинге;
• уметь общаться с людьми, понимать их желания, налаживать контакты;
• уметь анализировать рынок;
• уметь управлять финансами;
• иметь навыки продаж;
• владеть навыками управленца.

Личные качества, необходимые специалисту:

• образное мышление;
• умение генерировать идеи;
• коммуникабельность, доброжелательность, харизматичность;
• организованность;
• тщательность, дотошность, пунктуальность;
• настойчивость;
• умение четко выражать свои мысли;
• умение работать в сжатые сроки, «быть одновременно в нескольких местах», «держать нос по ветру»;
• умение организовывать мероприятия.

Арт-директор, работающий в издательстве или рекламном агентстве, должен владеть графическими редакторами, уметь рисовать, разбираться в законах цветовой гармонии и построения композиции. Эти навыки осваиваются в творческих вузах.

Арт-директор — должность руководящая и хорошо оплачиваемая. Если вы стремитесь работать по этой специальности, необходимо задуматься о соответствующем образовании и авторитетном дипломе. Отличный вариант — учеба в немецких вузах.

Почему именно в немецких? Причин немало:

• Немецкое образование одно из лучших в мире. Вузы Великобритании и США пока удерживают первенство, но немецкие университеты уже теснят их в мировых рейтингах.
• Для поступления в немецкий вуз не надо предъявлять высокие баллы за ЕГЭ.
• Учеба в вузах Германии бесплатна для всех.
• Можно учиться сразу на нескольких специальностях.
• Студенты могут составлять собственное расписание.
• Можно подрабатывать во время учебы.
• Если повезет, можно получать солидную стипендию.
• После окончания учебы можно легально искать работу, поскольку виза продлевается.
• Отдельный бонус для будущих арт-директоров — международные стажировки и возможность завязать деловые контакты с людьми из разных стран.

Советуем изучить: Подбор программ обучения в вузах Германии

Как понять, что работа арт-директора подходит вам

Арт-директора — личности «звездные», но и они тоже люди. Почему бы вам не освоить эту профессию?

Если вы — творческий, но дисциплинированный человек, возможно, эта работа создана для вас. В классификации профессий эта специальность относится к группам «человек—художественный образ», «человек—знак», «человек—человек».

Важно!

Принято считать, что творческие люди безалаберные и неорганизованные. Отчасти это так. Но коммерческого успеха достигают те творцы, которые умеют организовать свою деятельность и продать ее результаты. Вспомним известных художников прошлых веков. Коммерчески успешными при жизни были те, кто много трудился, не избегал рутинной работы и занимался своим продвижением: Рубенс, Рембрандт, Дюрер… Сейчас мы бы сказали, что они совмещают роль художника с обязанностями арт-директора.

Пройдите карьерное ориентирование, чтобы выяснить, подходит ли вам профессия арт-директора.

В каких случаях увеличивается ценность арт-директора

Чтобы стать специалистом, которого фирмы будут переманивать друг у друга, арт-директор должен иметь широкую специализацию и разбираться в смежных сферах.

Большое значение имеют коммуникационные навыки, умение работать с клиентами.

Арт-директору необходимо хорошее портфолио. Как только начнете работать, сразу начинайте его собирать. Помните — вы творческий человек, портфолио должно это отражать.

Сколько зарабатывает креативный директор

Зарплата специалистов весьма привлекательна, и, хотя зависит от квалификации и места работы, обычно выше, чем у дизайнеров.

В Москве арт-директора зарабатывают от 80 тысяч рублей в месяц; в других городах России — от 35 тысяч рублей в месяц.

В США и странах Европы успешные арт-директора зарабатывают до 100 тысяч долларов в год.

Перспективы профессии и возможности карьерного роста

Арт-директор может работать в организации (например, в агентстве или издательском доме) или быть фрилансером и заниматься отдельными проектами, либо открыть собственное агентство, связанное с издательским или галерейным делом, рекламой.

Продвигаясь по карьерной лестнице в организации, он может стать директором предприятия.

Выбирая «свободный полет», креативный директор может наработать себе имя и стать желанным специалистом для многих компаний во всем мире.

Арт-директор – современная, востребованная и перспективная профессия, требующая сочетания несочетаемого: творческих и организаторских способностей. Но все возможно для тех, у кого есть цель. Если вы поняли, что эта специальность для вас, составьте план действий. Первый пункт — получение качественного и престижного образования за рубежом. В Германии оно может быть бесплатным. Как поступить в немецкий вуз? Спросите у специалиста.