Для чего нужно маркетинговое образование

Маркетолог — это специальность, которая одновременно является современной профессией и профессией будущего.

Огромный потенциал этого направления сделал специальность маркетолога одной из наиболее востребованных на современном рынке труда, и получить маркетинговое образование сегодня хотят многие молодые люди.

Спрос на маркетологов тоже растет: если раньше лишь крупные компании имели собственные маркетинговые отделы, сейчас даже организации средней руки набирают в штат этих специалистов.

Интересно!

Рост популярности профессии маркетолога объясняется появлением новых узких специализаций в ее рамках, а также новых методов изучения и анализа покупательской активности потребителей, связанных с высокими технологиями и искусственным интеллектом.

Бытует мнение, что маркетолог — это представитель творческой специальности, который зарабатывает огромные деньги. Конечно, такое восприятие способствует популярности профессии и стремлению молодежи получать маркетинговое образование. При этом далеко не каждый человек с ходу объяснит, чем занимается маркетолог на своем рабочем месте, и какие маркетологи вообще бывают.

Основной задачей маркетолога является анализ спроса и предложения на товары и услуги, а также разработка и организация различных мероприятий с целью увеличения продаж и доходности бизнеса в целом.

В наше время широкого выбора товаров и огромного количества окружающей нас информации это непростая задача. К тому же, если раньше рекламные мероприятия проводились, в основном, с помощью печатных изданий, радио и телевидения, сейчас открылась новая ниша — интернет, включающий соцсети, блоги, видеоканалы. Поэтому появились узкие направления деятельности специалистов:

• корпоративные маркетологи занимаются реализацией бренд-стратегии компании;
• бренд-менеджеры разрабатывают и реализуют стратегии брендирования, а также определяют ассортимент и позиционирование товаров (это называется наполнение портфеля);
• трейд-маркетологи заняты взаимодействием с торговыми точками, отслеживанием динамики продаж товаров, связи динамики продаж с рекламными акциями и мероприятиями неценового продвижения (к ним относятся, например, конкурсы);
• ресерч-менеждеры и аналитики производят сбор данных и их анализ с целью использования их при разработке рекламных стратегий;
• маркетологи-экономисты занимаются вопросами ценообразования;
• рroduct-менеджеры занимаются маркетингом конкретного продукта, изучают конкурентов, проводят анализ рынка и очень хорошо разбираются в продвигаемом продукте;
• еvent-менеджеры занимаются организацией мероприятий, которые способствуют продвижению нового продукта (например, пресс-конференций, презентаций, выставок);
• BTL-менеджеры сосредоточены на организации промоакций.

Одно из новых направлений — интернет-маркетолог. Интернет-маркетинг — это крупная отрасль маркетинга, которая постоянно растет. Продвижением товаров через интернет занимаются интернет-маркетологи. Внутри направления уже сложились узкие специализации, к примеру, специалист по продвижению в социальных сетях (SMM-маркетолог).

Итак, мы видим, что маркетинг — это сложная разветвленная структура, включающая большое количество узких направлений и специализаций, поэтому было бы наивным считать, что заниматься такой работой можно без специального маркетингового образования.

Однако, прежде чем получать маркетинговое образование, имеет смысл остановиться и подумать, насколько эта, без сомнения, интересная и перспективная профессия подходит именно вам.

Распространенное мнение, что маркетинг — это сплошное творчество — ошибочно. Скорее, работа маркетолога — это бесконечные совещания, а главные качества специалиста — вовсе не креативность и фантазия, а аналитические способности и высокий уровень ответственности.

К преимуществам работы маркетологом следует отнести:

• принадлежность профессии к профессиям будущего;
• большой спрос на специалистов на рынке труда;
• большое количество узких специализаций и возможность перейти в смежную деятельность;
• высокие доходы, а для успешных специалистов — отсутствие зарплатного «потолка»;
• гибкий график работы (что иногда является сомнительным преимуществом, поскольку превращается в ненормированный рабочий день);
• интересная работа, сочетающая общение с людьми, поездки, изучение данных.

Есть и серьезные минусы:

• высокий уровень ответственности;
• бесконечные совещания;
• высокий уровень нервного напряжения.

Однако все бонусы доступны, без сомнения, специалистам высокого уровня.

Маркетолог должен быть способным:

• обрабатывать большие объемы информации;
• принимать ответственные решения;
• заниматься практически одновременно несколькими видами деятельности (к примеру, упаковкой и рекламой, логистикой и продажами);
• работать в команде, налаживать контакты с людьми;
• справляться с авралами и стрессами;
• быть убедительным;
• уверенно общаться с первыми лицами компаний;
• публично выступать;
• быть постоянно в курсе актуальных тенденций.

Пригодятся виртуозное владение устной и письменной речью, широкий кругозор, эрудиция, а также огромная работоспособность и выносливость, ведь рабочий день востребованного маркетолога обычно ненормируемый.

Ну что? Не страшно? Тогда следующий шаг — это карьерное планирование, которое поможет понять, насколько адекватно вы оцениваете свои способности и реалии будущей трудовой деятельности, а также выбрать вуз и программу обучения. Надо сказать, в Европе карьерное планирование — это обязательный шаг для тех, кто выбирает будущую профессию, а в нашей стране отношение к нему пока что незаслуженно прохладное. Но прирожденный маркетолог всегда в авангарде, и в данном случае тоже, ведь он понимает, что грамотная профориентация — это необходимое условие правильного выбора профессии.

Советуем изучить: Карьерное планирование

Нужно ли получать высшее маркетинговое образование, чтобы работать маркетологом

На территории СНГ профессия маркетолога появилась не так давно, в 90-х годах прошлого века. До этого в СССР существовала плановая экономика, и представители этой профессии были, в общем, не особенно нужны.

В результате, когда в 90-е годы появилась необходимость в таких специалистах, программ маркетингового образования в высших учебных заведениях еще не было, и в маркетологи шли журналисты, социологи, психологи, экономисты, а также представители других специальностей. В связи с этим, возникло мнение, что маркетинг — это профессия, для которой специальное маркетинговое образование не требуется: достаточно просто иметь какое-нибудь образование.

Сегодня, когда мы лучше представляем себе суть работы маркетолога, а также когда сама эта профессия серьезно усложнилась и использует новейшие информационно-технические достижения, вряд ли кто-то будет говорить, что маркетологом можно стать без высшего маркетингового образования.

Преимущества маркетингового образования

На сегодняшний день профессия маркетолога настолько востребована и популярна, что, помимо программ образования именно по специальности маркетолог, есть маркетинговые спецкурсы в рамках высшего образования по другим специальностям. Такие спецкурсы хорошо дополняют, к примеру, бизнес-образование, но для тех, кто хочет стать маркетологом и работать в этой сфере, лучшим выбором будет именно маркетинговое образование.

Как утверждают опытные маркетологи, основных преимуществ такого образования три:

• Знание «маркетингового языка», то есть, умение и способность общаться с коллегами, заказчиками, работодателями как профессионал. Это сразу выдает специалиста, который получил профильное образование в вузе, а не пришел из других специальностей.
• Понимание структуры работы.
• Хорошее понимание всех узких специализаций профессии.

Также следует отметить, что получение маркетингового образования позволяет более плавно влиться в профессию, начиная с того, что будет проще трудоустроиться на первоначальном этапе, не имея опыта, но имея диплом маркетолога, заканчивая возможными ситуациями перехода в смежную сферу. В целом, можно отметить, что профильное образование в области маркетинга обладает «фундаментальностью», которой сложно достичь, изучая эту сферу на курсах или непосредственно на рабочем месте.

Человек, который пришел в маркетинг из другой профессии (а идут и гуманитарии, и «технари»), все равно сформирован как другой специалист, он мыслит категориями своей профессии. Хотя он может со временем стать крепким профессионалом, ему во многом будет сложнее это сделать.

Программы обучения по направлению «маркетинг»

Программы высшего образования по подготовке маркетологов подразделяются на бакалавриат и магистратуру. На программах бакалавриата студенты осваивают теоретическую базу и получают общее представление о профессии. Программы магистратуры позволяют пройти более глубокую и узкоспециализированную подготовку.

Где получить лучшее маркетинговое образование

Маркетологу, который нацелен на карьеру, необходимо высшее маркетинговое образование, которое позволит выделиться среди конкурентов, либо, помимо маркетиногового образования, придется получать еще и психологическое, экономическое и бизнес-образование, что потребует дополнительного вложения времени, денег и сил.

Поэтому лучший выбор — это получение высшего маркетингового образования в серьезном вузе, который имеет прочные традиции преподавания и следит за актуальными тенденциями, а кроме того, предоставляет возможность стажировок.

Стажировки будущим маркетологам особенно необходимы, так как позволяют будущему специалисту сталкиваться с реальными задачами, которые ставит перед ним жизнь.

Противники получения маркетологами профильного образования считают, что в вузе происходит отрыв практики от теории, а настоящий профессионал формируется только на практике. И в этом есть доля правды: маркетинг — очень чуткая к трендам сфера. Но высшее образование следует воспринимать, прежде всего, как формирующий процесс, а не как некое вложение массива информации в мозг студента. Современные программы обучения позволяют сформировать специалиста, который будет идти в ногу со временем.

Поэтому к выбору вуза и программы нужно подойти очень ответственно. В идеале, конечно, надо поступать в европейский, вуз, потому что Европа задает тенденции.

Лучшие вузы для будущего маркетолога

В России получить специальность маркетолога можно более, чем в 130 вузах. Однако, в топ-50, по версии агентства RAEX, входят, в основном, столичные вузы:

• Национальный исследовательский университет ВШЭ;
• Финансовый университет при правительстве РФ;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ;
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.

Конечно, далеко не каждый выпускник российской школы в состоянии поступить в такое учебное заведение как по экономическим причинам, так и потому, что в этих вузах очень высокие конкурсы.

Но получить престижное и современное маркетинговое образование все-таки можно.

Бесплатным обучением для студентов из любой точки мира могут похвастаться немецкие вузы. Для маркетологов они особенно подходят, потому что воспитывают в студентах самостоятельность, а также предоставляют возможность стажироваться в европейских компаниях. Диплом немецкого вуза, опыт работы в европейских организациях: пожалуй, это неплохой старт для будущей акулы маркетинга, тем более, что с таким дипломом можно устроиться на работу в Германии.

Для поступления в немецкие вузы не нужны баллы ЕГЭ, и уставшие от них выпускники школ из СНГ это оценят. Если вы еще учитесь в школе, сосредоточьтесь на том, чтобы получить максимально высокие оценки в аттестат, потому что именно из них будет складываться средний балл, который станет вашим пропуском в немецкий вуз. Если аттестат уже есть, а средний балл не дает поводов для безудержного оптимизма, опускать руки все равно не нужно. Специалисты знают способы, как его улучшить, а также помогут подобрать в Германии вуз, в который вы сможете пройти по конкурсу.

Также необходимо заняться изучением немецкого языка; вузы Германии требуют уровень от В2, однако, чем лучше вы знаете язык страны, в которой собираетесь учиться, тем проще вам будет в жизни и учебе.

Советуем изучить: Подбор программ обучения в немецком вузе

Профессия маркетолог предоставляет блестящие перспективы для тех, кто готов много учиться и работать. Но построение карьеры всегда начинается с образования; более того, именно образование чаще всего и задает тон будущей карьеры. Качественное, но при этом современное, не «покрытое пылью» образование и стажировки в европейских компаниях — это оптимальный путь к мечте. А возможность получить такое образование бесплатно открывает путь в профессию большому количеству талантливых молодых людей, в том числе, тем, кто по каким-либо причинам не может себе позволить учебу в столичном отечественном вузе. Для поступления в немецкий вуз необходимо выполнить определенные требования и правильно собрать все документы. Все эти задачи вы решите гораздо быстрее и эффективнее, если воспользуетесь консультацией, поддержкой и помощью нашего специалиста.